直播切片还能火多久：短视频带货的新趋势和挑战

在短视频平台上，一股直播切片的潮流如风般席卷而来。

直播切片，简言之，是一群小号的游戏。在平台上搜索小杨哥、东方甄选、罗凤魁等，会发现许多类似的小号，它们每天都从直播带货的内容中精心挑选出精彩片段，稍事修剪后，发布在自己的账号上，作为持续输出的精华内容。

这些账号并非网红达人的铁粉，而是通过网红的授权，筛选和剪辑他们的内容，以一种“二创”的形式呈现在自己的账号上。

更有趣的是，这些切片账号会在商品链接上挂上小黄车，来赚取佣金。例如东方甄选、辛吉飞等，与直播切片相关的内容往往附带着相应的商品链接。

这些账号中，一部分是网红所属机构自家培养的“官方号”，而更多的则是经过授权的普通小号。

对于网红本身而言，这意味着海量的小号在免费为他们做推广，不仅能吸引更多流量，而且通过小黄车链接，也能赚取佣金。这也解释了为什么一些炙手可热的主播愿意将直播切片免费授权给普通账号，这成为了一种“自来水”般的变相宣传。

如果由网红自己来做这项工作，不仅成本高昂，还需要承担试错的风险。而将其授权给普通账号则无需过多担忧，低成本、高积极性，以及更高的带货率，无疑是双赢的局面。

无论是个人、网红主播还是机构主播，都在积极参与这种低成本高回报的短视频模式。

对于普通账号而言，这种直播切片的授权通常是免费的，而通过切片上架商品链接，他们还能获得来自主播的一部分分成。曾有从事这项工作的人透露，在去年下半年，通过切片，他每月能拿到几万元的分成。

供应商方面更无需多言。这种切片模式似乎构建了网红主播、普通切片账号和供应商之间的共赢关系。

然而，这种新模式是否能够持久呢？

实际上未必如此，如今直播切片的乏力期已经显露。这个行当的门槛低，只要会剪辑，就能够参与。许多MCN机构在获得授权后，选择招募应届生、兼职大学生。此外，一个主播一场直播，可能有数个账号都在剪辑，同质化内容的产生也难以避免。而且平台本身并不支持同质化的内容。随着人潮的涌入，不可避免地导致“僧多粥少”。

业内人士对这一新模式也有自己的看法：“这种切片新模式在切片账号和网红主播之间，最终受益的其实只有顶流的主播。”短视频平台作为内容输出的平台，最终还是要依托内容。切片或许会短暂带来流量，但最终原创内容才能站得住脚。

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